Tras décadas de historia, Leche Celta necesitaba recuperar su relevancia frente a las marcas líderes y conectar con un consumidor más joven y consciente.
Lideramos la transformación visual de Celta mediante el rediseño integral de su marca, sistema de packaging y trabajando en colaboración con Aboutblank en la definición del posicionamiento estratégico para dar vida al nuevo concepto de marca.
Leche Celta es la marca que cuida los detalles sin importar el tiempo que lleve hacerlo. Una marca que hace las cosas bien, pero de verdad, con garantía. Con un profundo sentido de la empatía por el mundo que nos rodea y que queda impresa en cada cosa que hace: sin prisa pero sin pausa.
Una marca que pone en el lineal una amplia gama de productos con mucha, mucha calidad. Que imprime una actitud con la que mucha gente se siente identificada, aquellos que valoran las cosas bien hechas. Y son conscientes de que deben cuidarse pero también cuidar lo que nos rodea.
Es esa forma de hacer las cosas, lentamente y bien. Disfrutar de las cosas verdaderamente importantes. Apreciando cada momento y recrearnos en el camino. Esa otra forma de hacer las cosas, más sosegada y mimando el detalle, pero sin perder de vista el progreso. Es cuidar los detalles para cuidar la calidad. Es hablar con los consumidores desde el entendimiento de sus necesidades, no solo desde la marca.
Milk-ful-ness.
El rediseño del logotipo de Celta no fue solo una actualización estética, sino una declaración de intenciones. Evolucionamos la marca hacia un tono que defiende un estilo de vida más relajado, con un carácter directo, sin aditivos y profundamente sosegado.
Trabajamos en la limpieza de sus formas para ganar legibilidad y fuerza icónica, eliminando elementos accesorios que generaban ruido visual. El resultado es una identidad tipográfica sólida pero amable, que respira la honestidad del producto y se convierte en el eje de un lenguaje visual donde la simplicidad es el mayor valor diferencial.
El rediseño del logotipo de Celta no fue solo una actualización estética, sino una declaración de intenciones. Evolucionamos la marca hacia un tono que defiende un estilo de vida más relajado, con un carácter directo, sin aditivos y profundamente sosegado.
Trabajamos en la limpieza de sus formas para ganar legibilidad y fuerza icónica, eliminando elementos accesorios que generaban ruido visual. El resultado es una identidad tipográfica sólida pero amable, que respira la honestidad del producto y se convierte en el eje de un lenguaje visual donde la simplicidad es el mayor valor diferencial.
Desarrollamos un sistema de ilustración propio para humanizar la marca y aportar un carácter amable. La «vaquita» actúa como un recurso estratégico que conecta emocionalmente con las familias, transformando los valores técnicos de pastoreo y bienestar animal en mensajes visuales cercanos.
Al alejarnos de la fotografía genérica, logramos diferenciación en el lineal, manteniendo la coherencia con la honestidad y el tono sosegado que define el posicionamiento «Milkfulness».
Un sistema visual icónico diseñado para el lineal. El rediseño de la gama completa materializa la estrategia Milkfulness mediante una arquitectura visual que rompe las convenciones de la categoría.
En un sector saturado de códigos genéricos y ruido visual, apostamos por una síntesis gráfica que prioriza la claridad y la honestidad.
Iconografía potente: Implementamos un sistema basado en grandes iniciales (Entera, Semi, Desnatada) que funcionan como potentes iconos visuales, facilitando una navegación rápida e intuitiva en el punto de venta.
Cromatismo y limpieza: Utilizamos una paleta cromática vibrante sobre fondos limpios, eliminando el ruido visual innecesario y reforzando la percepción de calidad y transparencia.
El rediseño de Celta fue reconocido con el Oro en La Lluna, festival de Publicidad de la Comunidad Valenciana, avalando una estrategia que une el rigor visual con el concepto Milkfulness.